SEO攻略：精准挖掘对手关键字

你有没有想过你的竞争对手是如何总是领先一步的？或者他们似乎如何扼杀了您所在行业搜索流量的大部分份额？他们成功的秘诀可能比您想象的要简单 — 关键字。

在本文中，我们将解释如何使用 SE Ranking、Google Keyword Planner 和 Bing Keyword Planner 找到竞争对手的关键词。我们还将为您提供分步说明。

系好安全带，因为我们即将探索竞争对手关键词研究过程中最关键的步骤之一——收集搜索词。

为什么竞争对手的关键词研究很重要

竞争对手关键词分析为您的企业提供震撼 SERP 所需的洞察力。收集搜索词可为您带来竞争优势，并有助于：

• 发现隐藏的机会：通过识别和分析竞争对手的目标词，您可以发现您在自己的策略中可能会错过的有利可图的关键字机会。竞争对手表现最好的关键词可以揭示您的共同受众的利基领域和特定兴趣，从而为您提供新的想法。

• 优化您的内容策略：了解竞争对手的短尾和长尾关键词有助于相应地调整你的内容策略。它甚至可以激励您制作更相关、更高质量的内容，以满足用户搜索意图，最终提高您的搜索可见性和用户参与度。

• 提高网站排名：当您的竞争对手在特定关键字的搜索结果中始终排名靠前时，搜索引擎会将它们视为值得信赖和权威的来源，特别是对于这些术语。智能地将竞争对手的成功关键词纳入您的策略可以帮助您证明您的网站与他们的网站一样相关和可靠。

请注意，您的目标不应该是复制他们的策略。相反，您的目标应该是了解什么有效（以及为什么有效），并根据您的独特情况进行调整以获得竞争优势。

• 更好地了解您的市场：竞争对手的关键词可以提供有关受众行为、利基偏好和整体竞争格局的洞察。让所有这些信息触手可及可以帮助您做出数据驱动的决策并微调您的营销策略。

• 高效分配资源：识别竞争对手的重点工作可以让你更有效地分配资源。通过优化您的 SEO 策略以专注于您可以超越竞争对手的领域，您将能够实现最佳投资回报率。

如何找到竞争对手的关键词

在开始竞争性关键字研究之前，您必须首先知道您的竞争对手是谁。

这不仅包括争夺市场份额的企业，还包括那些在 Google 中争夺知名度的企业，Google 是最大和最具竞争力的搜索引擎。因此，请注意那些在对您最重要的关键字中排名靠前的企业。如果您不确定从哪里开始，请随时阅读我们关于此主题的完整指南。您将学习如何检测您的竞争对手并相应地优化您的 SEO 策略。这将确保您与合适的玩家保持同步。

如果您已经知道要与谁竞争，请关注以下部分。您将学习如何使用最好的竞争分析工具（如 SE Ranking 的 Competitive Research、Google 的 Keyword Planner 和 Bing 的 Keyword Planner）来查找竞争对手的关键字。由于这些工具中的每一个都提供了独特的视角并提供了一组不同的功能，因此我们将介绍如何正确使用它们。

SE Ranking

SE Ranking 的 Competitor Keyword Checker 是一个综合工具，可以揭示任何给定域排名的关键字，无论是在自然搜索还是付费搜索中。它显示了所有基本的域和关键字指标，为竞争对手使用的策略提供了宝贵的见解。

搜索缺失的关键词

打开 竞争性研究 工具，然后：

• 在栏中输入您的地址。

• 选择 Domain （with subdomains） （域 （包含子域）） 或 Domain only （仅域） 模式。不要选择 URL 模式，因为此选项不包含 Competitors 选项卡。

• 选择要分析的区域。

• 单击 Analyze。

分析完成后，您将立即转到 Overview （概述） 部分，其中包含有关所分析域的一般信息。你可以在这里获得很多有用的域名和流量数据，但要找到有竞争力的关键词，请转到 Organic Traffic Research 部分的 Competitors 选项卡。

此选项卡显示您的自然竞争对手以及以下指标：

• 流量

• 关键字

• 流量成本

• 反向链接

由于我们正在寻找您的在线竞争对手在其自然广告系列中定位的关键词，因此请将您的注意力引导至第一张图表下方的关键词表。

请注意表格中的 Missing Keywords（缺失关键词）列，因为它显示了关键词差距——你的竞争对手有排名但你没有参与的关键词数量。

仅选择相关的竞争对手来收集缺失的关键字。如果您对列出的某些网站知之甚少或一无所知，请单击它们以了解更多信息：

• 如果您单击网站地址，您将启动另一个竞争分析。

• 如果您单击外部链接图标，您将被带到该网站。

一旦你知道哪个竞争对手最好检查，点击他们名称旁边列出的缺失关键词的数量。然后，您将被带到 Competitors Comparison 选项卡，您可以在其中获取当前不在您的关键字列表中的所有竞争关键字的列表以及重要的关键字数据。

的 Missing 选项卡将自动选中。

使用方便的过滤器，根据您需要的参数对关键字进行排序。

点击 出口 按钮将缺失的关键字列表保存在您的计算机上以供进一步分析。

的 Competitors Comparison 选项卡允许您添加最多两个网站进行比较。要添加网站，请输入其地址，然后单击 Show Results 按钮。

按照上述步骤查找缺失的关键字，并在确定已进行足够的研究后将它们添加到您的列表中。

搜索特定竞争对手的关键词

如果您已经心中有一个特定的竞争对手，并且想要确定其关键字，那么该过程会有所不同。首先从顶部导航菜单中选择 Competitive Research（竞争研究），然后输入竞争对手的网站，而不是您自己的网站。启动分析。现在，转到 Organic Traffic Research 部分中的 Keywords（关键词）报告。

本部分将向您展示几个关键指标，例如：

• 自然关键词的数量

• 预估自然流量

• 预计流量成本

• 反向链接的数量

下表包含被分析的网站在该 SE Ranking 中排名成功识别的所有关键词。这是您应该关注的。它包括各种数据，包括关键词难度分数、搜索量、搜索意图、关键词触发的 SERP 特征等等。在这里，您将找到用于进一步关键字分析的所有内容。

接下来，将注意力转移到 Pages 选项卡。在这里，您可以找到自然流量最多的竞争对手页面。该表展示了：

• 网址

• 流量共享

• 总流量

• 总流量成本

• 关键字总数

• 按意图划分的关键字

要进行更深入的分析，请转到 Total Keywords 列，然后单击您感兴趣的 URL 对面的数字。SE Ranking 将分析该 URL 并为该页面提供关键字列表。

您还可以使用此工具查看您的竞争对手在其付费活动中押注的关键字。

搜索竞争对手出价的关键词

要在 Google Ads 中研究竞争对手的付费策略，请转到 付费流量研究 部分，然后选择 竞争对手 选项卡。

通过使用与自然关键词收集相同的机制，您可以：

• 在付费搜索中选择相关竞争对手。

• 单击缺失的关键字数量以获取列表。

• 应用过滤器以选择最合适的关键字。

• 导出关键字列表。

• 将最多两个不同的网站与目标网站进行比较。

搜索竞争对手开始排名的关键词

保持领先地位的另一个有效策略是监控竞争对手的新关键词。这些是您的竞争对手最近开始排名靠前但之前没有排名的术语。这提供了对新兴趋势和潜在内容机会的见解。

SE Ranking 有一个专门的功能来收集此类关键字。要查看它们，您需要做的就是在 SE Ranking 中打开您的项目并转到 Insights 工具。然后，导航到 Competitors' new keyword 部分。

在那里，你会看到你的竞争对手在过去一个月中开始排名前 30 的搜索词。预览显示关键词、排名页面、排名和预估流量。

有关更详细的报告，请单击该部分右下角的 View All 按钮。您将看到新关键字列表及其搜索量、关键字难度、排名页面、位置、搜索引擎、国家/地区和检测日期。您可以选择不同的时间范围（从最后一天到最后一个月）并将此数据导出到 Excel 或 CSV 文件中。

从这里，您还可以将关键字添加到您的项目中以进行进一步跟踪，将它们包含在您的关键字管理器列表中，运行详细的关键字分析或查看 Google 搜索结果。

该工具还提供了有关如何使用这些数据来提升 SEO 策略的建议。

另一个值得您注意的部分是 Competitors' new pages，位于 Competitors' new keywords.它显示了上个月开始在前 30 个搜索结果中排名的竞争页面，以及页面标题、排名页面、关键词和流量预测。

单击后提供的详细报告 查看全部 按钮用更多的 SEO 指标补充了数据。您还可以导出信息并使用这些关键字进行内容优化。