黑帽SEO为一种为了提高SERP（搜索引擎结果页）排名所使用的作弊 SEO技巧，手段多是钻搜索引擎算法漏洞或对搜索引擎及用户无益的，常用的手法包括在网页里塞大量无意义关键词、隐藏关键字或使用垃圾网站建立链接企图在短时间冲高排名。
1.白帽SEO是什么？
黑帽SEO的反义词即为白帽SEO，那么白帽SEO是指什么呢？简单来说，就是使用正当且符合搜索引擎规则的网站优化方式。
Google 的使命是「汇整全球资讯供大众使用，使人人受惠」，为此 Google 提供使用者与查询字词最为相关、实用、可靠，最重要的是可以解决搜索者问题的搜索结果。 因此，通过「优化用户体验」以及「优质内容」等符合搜索引擎运作逻辑来提升网站排名的操作方式，即为「白帽 SEO」 。
而这些作法虽然可以用符合搜索引擎偏好的方式争取排名，但需要花费较长的时间与心力，因此衍伸出了灰帽、黑帽SEO的作弊手法。
2.灰帽SEO是什么？
灰帽SEO是介于黑帽与白帽之间的一种操作方式，常见的方法包含交换链接、改写其他人的文章等不像黑帽手法那样明目张胆的违规，却也不属于白帽SEO的正确手法，因此仍有受到算法惩罚的风险。
3.黑帽SEO是什么？7大必须避免的错误作法
黑帽SEO指的是使用不符合搜索引擎规则的欺骗、作弊方式来提高网站在搜索结果页上的排名。我们可以将常见的黑帽SEO作法可以分为「内容类型」与「链接类型」，内容类型包含：
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伪装页面（ Cloaking）
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入口页面 （Doorway Pages）
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隐藏的文本和链接（ Hidden Text / Link）
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关键字堆砌 （Keyword Stuffing）
而链接类型则有以下几种：
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私人博客网（Private Blog Network）
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垃圾评论 （Comment Spam）
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过度的链接交换 （Excessive Link Exchanges）
A. 伪装页面
建立一个专门给 Google 搜索引擎看的网页来冲高排名，而用户点进去后却呈现了不同的页面内容，例如：向搜索引擎呈现文章网页，但用户点击进去看到的却是商品页面。
B. 入口页面/桥页
门户页面又称作桥页，和伪装页面一样是透过欺骗搜索引擎来争取网站的排名，但其逻辑是建立一个内容看似丰富多元的网页，让搜索引擎和用户产生「这是一个有帮助的网站」的错觉，但用户点击进去后却会被引导到其他页面，并且这些页面通常都是没有实质内容的转介页面。
C. 隐藏的文本和链接
有些网站会通过调整 CSS 语法改变部分文字和链接的呈现方式，恶意将关键词和链接置入网站，最常见的手法是将这些文字和链接使用与网站背景相同的颜色，达成大量填塞但又不被用户看见的目的。
D. 关键字堆砌
关键词推砌就是大家常听到的「填塞关键字」，利用在网站或网页内以重复、不自然的方式大量置入关键字，造成搜索引擎误判站内有许多与该关键词相关的内容，然而实际上却带给用户不佳的浏览体验。
E. 私人博客网络
除了内容本身，链接建立对网站SEO来说也是重要的操作环节，也因此有些人会透过建立新网站、购买旧域或是使用假帐号建立博客，利用这些网站为自己的网站建立反向链接以冲高链接数量。这样的操作自然会被搜索引擎视为恶意操作，并将这些链接判定为「低品质链接」甚至是「垃圾链接」，对网站排名的提升是完全没有帮助的喔！
F. 垃圾评论
恶意建立链接的手法除了利用私人部落格外，常见的手法还有到其他博客、新闻媒体站、论坛等渠道的留言区，留下与主题无关但带有自家网站链接的评论。
E. 过多的链接交换
上述两种错误的链接建立方式都是自己进行操作，在市场上也会出现以交易的形式进行链接交换，在彼此的网站大量设置对方网站的链接，然而因为商业合作关系而出现链接交换的行为无可避免，也因此有些人会将这个做法归类为灰帽SEO。
4.黑帽SEO带来的风险
虽然使用黑帽手法操作SEO可以短暂的为网站带来排名、流量，但同时也需要承担极大的风险。
一旦被 Google 发现便会受到算法的惩罚，导致网站排名大幅下降甚至完全消失在搜索结果页上的严重后果，大家千万不要轻易尝试！
既然风险这么大，那为什么还是有人愿意使用黑帽手法进行操作呢？以目前的市场观察来说，主要会使用黑帽手法的多为博弈、色情产业，上述两者在SEO操作上竞争强度较高，并且想要操作的关键词通常较为敏感，容易被Google禁止投放广告，在这样的情况下，时常会促使他们选择使用黑帽SEO快速提升网站排名并获得大量的流量然而就如同我们一在强调的，使用黑帽操作的风险极高，长久之计还是建议以白帽SEO 的方式优化才是最佳选择！
5.Google 判别黑帽SEO操作手法的3个重大算法更新
Google 为了提供能够确实解决用户问题的实用内容，发展出许多能够识别垃圾内容和链接的算法，以利打击黑帽SEO的恶意操作手法、避免垃圾内容出现在搜索结果页 SERP。
