分享一下表弟的独立站案例，他 3 年前开始做外贸独立站运营（某机械行业），3 年期间建立了 3 个独立站，随着经验的积累和认知的变化，网站的运营策略也在不断的调整。
最近他整理了3个独立站在近一年的数据，得到了几个非常有价值的结论，对我的帮助也很大。
这几个结论算简单也不简单，于是分享出来，希望能带来一些帮助。
上面就是这3个网站的数据，虽然流量规模没那么大，但在机械行业已经算很不错了。从图表中能看到：
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近一年的流量中，第三个网站是最高的，而且 CTR 最高（是其他2个网站的2倍，其实询盘也最高）； -
第一个网站在 2023 年点击最高，但在数次算法之后，点击次数在今年明显下降，近期反倒是最低的； -
第三个网站的增速很猛，23年才刚创建，但经历数次算法，点击次数一直在稳定增长； -
第二个网站属于中间状态，流量在 23 年明显增长，但今年数据开始波动。
3 个网站情况大概是这样的：
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第一个网站是刚做外贸时创建的，主要使用模板搭建。SEO 主要靠内容营销，当时也没能力写英文文章，就招聘大学生写了一些内容再翻译，整体质量不高；产品详情页质量一般，只是简单的产品上传（对网络营销、产品和行业也没那么了解）； -
第二个网站就做了改善，产品详情页做了梳理，内容更加丰富；SEO 文章更偏质量，上传了几篇高质量的内容； -
第三个网站进一步改善，把运营重心放在产品详情页的优化上；在 SEO 上并没有做博客文章，只做了一些基础的站内优化。
最后他得到几个结论的原话是：
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网站基础建站，页面设计，尤其是产品详情页内容设计，对排名影响非常大。 -
SEO 文章，效果在于质量，跟数量没关系。
进一步讨论
我又跟他继续追问，交流了几个问题。
我问：产品详情页怎么算做好啊？
他答：
常规的是产品图片、视频上传、产品的详细描述等，这些做好能保证详情页能及格。
继续优化就需要考虑到用户需求，以及自身产品的特性，在产品详情页做更多配置，尽量让用户浏览完这个页面就满足需求。这些就不是简单的套模板就能实现的。
（我：也正契合了Google对用户交互数据的关注；详情页优化对SEM也有明显帮助）
我问：如果再做个网站，打算怎么继续优化？
他答：
整体上来看，精品站的长期效果会更好。比套模板、靠堆低质量文章的效果要好；
所以后续还是精品站的方向，会考虑业务线扩展、多语言市场开拓，进一步的优化。
前期的框架设计非常关键。就像地基搭好了，上面盖的房子才更结实牢固。
我也给他分享了大飞哥之前提到的内容营销方式，会有更高的质量、更好的转化。
就是针对部分高转化、高搜索量的信息型关键词，会做成专题页。
在内容的产出上，会让公司的专家来写，产出是中文，然后让翻译人员来精翻，这样在内容专业度、翻译准确度上都能有保证。
我也提到：如果一开始就做精品站，见效周期长，是不是也很难熬到有效果。
他也说，存在这个问题，而且刚开始的认知不够，也是需要一些模板站、营销站来不断迭代策略和认知。
所以短期和长期的策略结合起来会更好；不断迭代是非常关键的，不光是项目，还有自己的认知。
