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深入了解关键词搜索量:如何精准解读其数据背后的意义

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我们都知道写SEO文章肯定离不开关键词,不仅会选定核心关键词作为文章的主题,还会选定与文章内容相关的其他关键词,将其嵌入文章中。那下一个问题随之出现:选定这些关键词的衡量标准是什么呢?这就轮到我们今天的主角“关键词搜索量”闪亮登场了!


01

什么是关键词搜索量?

关键词搜索量指的是,在限定的时间范围内搜索某个关键词的次数,是一个对SEO来说重要且基础的指标。

例如,某个关键词的月搜索量为5000,就意味着在一个月内,大约有5000次针对这个关键词的搜索行为发生。它主要反映了用户在搜索引擎上对特定词语的需求程度和关注度。


02

关键词搜索量一般有什么用?

1.预估市场规模和潜在曝光

首先,通过关键词搜索量,我们可以预估某一关键词所代表的市场规模。如果我们的网站在某个高搜索量的关键词搜索结果中排名靠前,那么就可能获得大量的潜在曝光。

例如,一个关键词搜索量为10000,若我们的网站在该关键词搜索结果的第一页,就有可能获得每月大约10000次的潜在曝光机会。这对于企业和网站所有者来说,可以帮助他们了解市场需求,制定相应的营销策略。


2.决定优先级

而不同关键词搜索量的差异可以帮助我们决定这些关键词的优先级,比如该先写哪个关键词相关的文章?投广告时先投那个关键词?毕竟,搜索量高的关键词往往意味着更多的用户需求和更大的竞争。因此,在资源有限的情况下,可以优先针对这些关键词进行优化。

比如,一个企业在销售某种产品时,发现与该产品相关的两个关键词,一个搜索量为5000,另一个为1000,那么可以先把更多的精力放在搜索量高的关键词上,以提高网站的流量和曝光度。


3.了解用户需求和行为

关键词搜索量还可以帮助我们更好地了解用户的搜索习惯、行为和需求。通过对关键词搜索量的分析,我们可以洞察到用户在不同情境下所采用的搜索方式,明晰他们在寻求特定信息时的思维路径和偏好倾向。


这不仅有助于我们准确把握用户的实际需求,还能让我们更好地理解他们的行为动机,从而为满足用户需求、洞悉用户搜索意图提供更加精准有效的相关内容。同时,关键词搜索量也能从时间维度为我们揭示用户搜索习惯的动态变化,不仅方便我们总结过去,还能更好地适应现在。

就比如,如果某个行业中,与 “产品功能A” 相关的关键词搜索量较高,而与 “产品功能B” 相关的关键词搜索量较低,那么企业就可以推断出用户对产品功能A的关注度更高,从而在产品推广和营销中重点突出功能A。


03

理解“关键词搜索量”时的注意事项有哪些?

1.搜索量并非绝对精准的数据,而是用于预估的“比较值”

实际上,关键词搜索量数据只是一个预估的参考值,并不是绝对精准的。不同的分析工具可能会给出不同的搜索量数值,而且与实际的曝光量也可能存在误差。

比如,一个关键词在 A 分析工具中显示搜索量为1200,但在实际的GSC中每月的曝光可能是1500。这是因为搜索量的统计受到多种因素的影响,包括用户的搜索习惯、使用的设备、搜索情境等。

而且,关键词搜索量不能代表该关键词能为我们带来的潜在曝光为多少,它仅是一个“比较值”,帮助我们分析、比较不同的关键词主题,了解哪些关键词比较多人搜。


2.同一关键词会用多种搜索形式

同一个关键词可能会有多种不同的搜索行为,这也会影响搜索量数据的准确性。这就要求我们在理解搜索量数据时,不能仅仅局限于单一的关键词,还要考虑到可能的衍生词和同义词。

举个例子,用户在搜索与某个主题相关的知识时,可能会使用不同的表述方式、打错字等。这些不同的关键词行为虽然表达的是相同的需求,但在分析工具中可能只统计了其中一个主要的关键词搜索量。


3.新兴关键词的不确定性

我们上面提到过,关键词搜索量可以作为我们采取一些行动时的参考,但也不是所有类型的关键词数据都准确。对于新兴的关键词来说,搜索量数据往往不精准。这主要是因为分析工具可能来不及跟上市场的变化速度。

例如,当一个新的事件或趋势出现时,相关的关键词搜索量会突然增加,但在大多数工具上可能没有准确的数据。这时候,我们需要谨慎对待这些新兴关键词的搜索量,不能完全依赖它们来制定策略。


4.搜索量的浮动性

关键词搜索量不是固定不变的,它会随着市场需求的变化而浮动。有些关键词可能会受到季节、行业趋势等因素的影响,出现淡旺季的情况。

比如,“羽绒服” 这个关键词在冬天的搜索量会明显高于夏天。所以,我们看到的搜索量通常是一段时间内的平均值,而不是每个月都固定不变的数值。


讲了这么多,相信大家也都了解了关键词搜索量的基本情况,想要获取这些数据其实也并不困难。下面给大家列几个常用的SEO工具:

  • 谷歌官方工具:Google Keyword Planner、Google Trends、Google Search Console

  • 第三方SEO工具:Semrush、Ahrefs


04

总结

总之,关键词搜索量是一个重要的指标,但我们在理解和应用它时,需要认识到其数据的局限性和不确定性。不能过分依赖搜索量的精准数值,而应该结合其他因素,如关键词的难易度、用户需求的变化等。

标签:

搜索量

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