一、跳出率是什么意思
跳出率（英文：Bounce Rate）是指在只访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率计算公式：跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数。
跳出率的高低是网站分析的一个重要指标,通常用于评估网站的用户体验，可以用于指导网站以及页面的改善。跳出率高，说明网站用户体验做得不好，用户进去就跳出去了，反之如果跳出率较低，说明网站用户体验做得不错，用户能够找到自己需要的内容。而且以后他可能还会再来光顾你的网站，提高了用户粘性。慢慢的可以积累大量的网站用户。
二、跳出率如何计算
跳出率分为网站页面跳出率和网站跳出率两种，对应的算法如下：
页面的跳出率算法：从这个页面进入网站没有再点击其他页即离开的次数/所有进入这个页面的次数。
整个网站跳出率的算法：只浏览一个页面即离开的访问次数/进入网站的总次数。
三、跳出率正常范围是怎样的
大部分网站的跳出率在26%~70%之间，当然这个平均跳出率也与行业相关，比如信息内容网站的跳出率一般在40%-60%之间，B2B/B2C类网站的跳出率约为20%-40%，服务类网站的跳出率约为10%-30%。但是不管怎样跳出率在70%或者更高，这是很糟糕的，尤其是一个网站如果跳出率过高，同时低转化率也低的情况，网站运营管理者是需要格外关注的。网站运营管理者的目标是保证跳出率低的同时，提高网站的转化率。
当然，如果您的网站是单页网站，或提供预计会产生单页会话的其他类型的内容，则高跳出率完全属于正常现象。
四、跳出率高的原因
1、内容没有满足用户的需求
网站以新鲜和有价值的内容来吸引用户关系，不变的网站不仅用户会抛弃你，甚至搜索引擎也会放弃给你排名。世界在变，互联网信息变化越来越快，网站长期不更新肯定会对跳出率产生影响，尤其是老用户的跳出率，因为每次访问，都会看到老内容。既然没有新内容可看，肯定会跳出来。
2、用户体验很差
有弹出窗口、广告、字体难以区分或网站色彩艺术难以接受，很多SEO认为华丽的颜色或黑色很不主流，但往往会导致用户流失。其次，主页上多颜色、多字体的网站传递二级网站的信息，也会导致用户流失，因为二级网站很容易被病毒感染，音乐也会导致用户快速流失。
3、技术原因
有可能是用户遇到了技术相关的障碍,比如是java或者这是插件故障导致一些表单无法正常加载，又或者是网站浏览器兼容方面有缺失。这些错误可能潜伏在网站中，但你很难发现。
4、服务器原因
服务器要快、稳定。我们尽量使用一些大空间商所提供的网站空间，如果用户进入了你的网站，半天都不开，那他马上就会离开了你的网站，没有人有耐心等你的网站慢慢反应的。而且谷歌已经把网站的反应速度加入到谷歌搜索引擎排名的算法规则中了。
五、降低跳出率的正确方法
1、提升文章质量，提供有价值的内容
将自己独到的见解阐述到文章中，抓取核心内容进行表达，保证文章的每个段落都贯穿主旨，将关键词合理布局到文章内容中。发布的内容要符合用户的口味，就好比一个公司天天在网站宣传企业文化，这和用户有什么关系？用户在乎的是你商品的价格和实用度而已。还有企业经常发布一些"臆测"的内容，认为用户会喜欢什么，但显示情况是完全在自嗨。
倒金字塔结构价值内容呈现
(1)、确保标题的优化对应到每个项目符号中
用相对应的标签对网页文章中的标题进行适当的优化，添加合理的项目符号，注意小细节，以用户的角度布局文章的结构，方便用户能够读懂文章，并且可以有很好的体验享受。
(2)、将文章的相关内容推荐
在网站中添加外链或者锚文本，提供相关内容推荐的入口，用来带动更多用户的访问黏带性，延长用户在网页的停留时间，不可给用户带来负面的影响。一般网站为了留住用户，不仅需要内容吸引人，还需要在页面底部设置相关阅读，向用户推荐3-5篇相关文章，并预测用户可能喜欢浏览、热门的文章。让用户在阅读后有其他选择。
2、提升用户体验
(1)、网站导航优化
通过网站中多样化的导航，用户可以及时获得有用的内容，容易区分当前位置，降低点击成本和获取内容的时间成本。
(2)、相关的内链布局
用户的角度而言，网站的内部链接是给予用户一个找到自己想要的内容的跳转，提高链接的明确性和实用性;用户在阅读网页的时候，可以顺着这个产品内链链接直接点击到另一个产品中，那么对于网站来说等于提升了访问量，加深了用户的访问深度，从而提升用户体验。
(3)、网站视觉和布局设计
一个高质量的网站必须有高质量的视觉和布局设计。这里要指出的是，网站的视觉和布局设计不仅仅是图片设计、内容设计、功能设计。它是网站中所有元素的集合设计，让用户能够体验到高质量的内容、高质量的服务、高质量的视觉效果，并试图解决网站高弹跳率的问题。
(4)、多注意视觉元素的优化
在网页视觉上面，我们尽量提高图片的精美度与清晰度，而面对短视频应压缩大小，减少占用内存，影响网站的打开速度，还要确保视频或者图片在电脑端和移动端的展示效果，从而带来更多的访客流量。
(5)、合理广告占位
许多站长为了利益，会接一些广告。但是广告不能随意接，一定要和自己网站的调性相符。所谓调性，一是指广告内容和网站相匹配，正儿八经的学术型网站放一些小游戏的广告在页面里，就显得非常突兀不合时宜了。二是广告不能阻挡用户正常浏览网页内容，弹窗或者划出广告若是阻挡住了正常阅读，会给用户造成不好的印象，久而久之访问量自然就会减少。因为短期利益而损失长期利益，得不偿失。
(6)、浏览器兼容
如果您的站点在不同的浏览器之间不兼容，并且有些浏览器不能正常工作，有些浏览器不会出现排版错误，那么结果是，如果客户使用不兼容的浏览器访问站点，用户体验就很差。我想提醒大家，浏览器兼容性是一个技术问题，技术问题并不难解决。但是，我们应该在网站启动之初进行浏览器兼容性测试。
良好用户体验网站示例（优化猩官网）
3、页面加载速度
当一个网页超过3秒还没有被打开，基本就会被关闭掉了，网页加载速度会极大影响流量和访问，还会影响搜索引擎蜘蛛对我们的抓去与判定。把统计、分享等JS放在页面后再进行加载，避免空的src和href，优化图片数量与质量，配合免费的第三方CDN都是不错的可实施方法。
4、建立手机网站
移动用户的增加是一个大趋势。对于我们需要服务的用户，我们不仅要为他们提供在PC上可用的内容，还要为他们提供在移动设备上可用的内容。也就是说，无论他们使用什么设备，我们都能满足他们的浏览需求。
5、增加网站的互动性
互动是增加网站停留非常有效的一个优化方法，在页面下方加一个评论框，让用户发表新的与体会。既能提高粘性又可以产生UGC，减少跳出率的同事增加了搜索引擎对我们的友好度，何乐而不为。
6、网站https安全认证
不排除有一些特殊国家地区，因为政策原因。直接屏蔽一些显示不安全的网站。用户打不开网站的情况下，就会直接关闭，这样无疑提高了我们网站的跳出率。网站做了https认证就会避免这种尴尬情况了。
六、跳出率查询方法
跳出率查询工具，很多搜索引擎优化人员倾向于用谷歌分析（Google Analytics）进行查询。谷歌分析将会出网站整体跳出率、每次会话浏览页数、平均会话时长等数据。
谷歌分析（Google Analytics）跳出率查询
谷歌分析（Google Analytics）不仅仅给出网站的跳出率，还提供网站的访问量平均访问的页面数访问时长、。
谷歌分析（Google Analytics）数据解读：如果网站的平均访问时间很长，但是跳出率很高，这就意味着用户可能已经在该页面找到了想要的内容，所以不需要继续访问更多页面，这种高跳出率是正常的，但是跳出率很高，平均访问时间很短，那么页面的用户体验就存在不足了，需要进行页面内容与体验的提升。
六、跳出率对SEO优化的影响
网站跳出率的多少决定了网站的用户粘性。在SEO中，网站跳出率被视为比较重要的评价标准之一，但网站跳出率不能作为SEO排名的直接参考指标，需要结合更多的因素来衡量。
总结
优化猩SEO认为：通过观察网站的跳出率就可以得知用户对网站内容的认可，或者说你的网站是否对用户有吸引力，跳出率是衡量网站内容质量的重要标准。网站运营商要注重网站的内容质量，提高网站的内容质量，满足用户的需求，给用户一个良好的体验，跳出率会低，转化率会高，网站运营效果会好。
参考链接：
跳出率_百度百科
https://baike.baidu.com/item/%E8%B7%B3%E5%87%BA%E7%8E%87/2186556?fr=aladdin
修改于2023-09-28
