一、微博推广是指什么
微博推广（英文：Weibo Promotion）是以微博作为推广平台，每一个粉丝都是潜在营销对象，企业通过更新微博向用户传播企业品牌、产品与服务，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新的内容可以跟粉丝交流，或者有粉丝所感兴趣的话题，从而达到营销的目的。
二、微博推广的特点
1、时效性强
微博内容信息进行发布后微博粉丝是瞬间就能看见的，哪怕你的微博粉丝所在的位置、区域相距很远，只要有网络其他的因素是不会影响微博推广信息的传递，在需要对微博推广信息进行修改时也能快速的被用户知晓。
2、精准度高
微博推广工作都是为了怎么获得客户，微博内容一旦发布就会被那些有需求的潜在用户看见，真正对这类微博用户有用的消息他们就会自主的进行互动沟通，如果能通过微博沟通得到用户的信任，那么能够达成交易的可能性是非常高的。
3、互动性强
说到互动性，就是你说一句我说一句，和现实生活中的对话一样，而在微博营销中也可以这样的，如双方都在线的时候，有的粉丝就会对话题提出一些问题来，博主可以及时给以回答进行互动。
4、影响面广
微博营销的病毒式传播很多人是知道的，很多人说软文可以产生病毒式营销效果，事实上，微博的病毒式营销效果更出色，每次发生热点事件，微博都会被大量转载，传播很快。
5、名人效应
公众知名人物（如专家、学者、明星）能够使事件的传播数量呈几何级增长，如果企业在进行微博营销的过程中能引起名人的共鸣，传播量会快速放大。
6、低成本
在互联网+时代，顾客消费后的口碑评价已经成为再消费和其他顾客参考的重要依据。它还具有低成本和广泛的影响范围。微博营销只需在微博上面注册一个账号，定位好自己的产品信息，就可以推送企业的产品与服务。
三、微博推广的优点
1、操作简单，信息发布便捷
一条微博，大概允许发布的信息都是在140个字左右，任何人只需要简单构思，就可以完成一条信息的发布。这点比博客方便得多，毕竟要构思一篇好的博客文章，需要花费很多的时间和精力。
2、互动性强
微博往往通过手机登上网设备来进行阅读和发布，所以时效性非常强，既能与粉丝即时沟通，又可以及时获得用户反馈。
3、低成本
做微博推广的成本比做博客推广或论坛推广成本要低些，这不单单体现在金钱上的投入，还体现在时间投入、思维投入等方面。
4、传播速度快
支持手机等多个平台，可以随时随地发布信息，转发也非常方便，有着多样式的信息传播方式。
四、微博推广的缺点
1、需要有足够的粉丝才能达到传播效果，人气是微博的基础，在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博推广或营销是非常困难的。
2、信息发布太快太多，由于微博中新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中了。
3、传播力有限，由于一条微博文章最多只有一百多个字，所以其信息仅限于在信息所在的平台进行传播，很难像博客文章那样呗大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条微博信息也很难像社会化媒体一样在网络中传播转帖、分享那样被大量转帖，除非博主是极具影响力的名人或机构。
4、文笔要求过高，如何用140字在保证趣味性、可读性、真实性、的前提下将所要传达的商业信息淋漓尽致的传达出来，微博的140字限制是名副其实的将商业写手和莎士比亚拉到了同一水平线上。
五、微博推广的方法
1、微博活动
微博活动是一个迅速让你的微博产生活力的宣传方式。现在微博的活动有两种方式(我们针对sina微博进行案例列举)。
(1)、就是通过新浪的活动平台event.weibo.com，按照新浪微博的规则发布活动。当然这里可以使用公关手段将你的活动进行平台推广，这就要八仙过海了。
(2)、就是通过自己的策划来进行微博活动。现在用的比较多的就是送奖品类的活动。但是普度网络营销策划认为，这种活动不易单独运营推广。活动应该是整个微博营销推广的一个环节。另外奖品多少不关键，关键是的活动是否有新意。能否激发粉丝的参与程度。
2、微博粉丝推广
在做微博营销时先要与粉丝建立起深厚的友情，当发布微博推广信息后被所有的粉丝进行互动转发扩散，那么这就对推广的内容进行了大量的曝光，对吸引用户的焦点也是很有帮助的。
3、微博转发
微博推广转发就是利用微博大号和一些微博红人的账号对微博内容进行转发。转发方式现在有三种。一种是利用大号进行直发，利用小号进行转发。优点就是公信力会强一些。另外一种是官微直发，小号转发。这种方式是比较常用的。第三种就是利用官微直发使用小号进行多转发，多@的方式。这种方式更注重微信内容的多层传播。
4、微博搜索
微博搜索优化与SEO搜索引擎优化有异曲同工之意。一般普度网络营销策划在做微博内容的时候会在140个字中部署相关的关键词，另外需要在微博的页面中进行关键词调整。而效果最好的方式就是标签定义关键词+内容部署关键词+一定量的相关转发与评论。可以带来非常好的微博搜索优化的结果。做电商的切记！现在很多微博的新新人类已经开始通过微博进行产品选购，通过微博下单，通过微博内容进行比较了。所以微博搜索是微博营销的必争之地。另外也可以建立自己的微博推广群，意思与站群的感觉一样。但是该工作比较枯燥，需要时间沉淀。对于电商来说可以把微博的搜索优化纳入至整体的seo中去。
5、微博热点
当一条微博内容进行多次转发，多次评论就会成为一条热门微博。但是这种方式如果没有达到一定的量，只能是看着好看实际带不来太多的效果的方式。所以这里做成微博热点，必须要有大量的数据操作。刷至微博热点列表中，这种推广才是有效的方式。另外微博热点还有一种非常好的方式就是贴近现在最热点的微博内容，来结合自己的微博活动或内容。这样打酱油也打的很精彩。其曝光度也会随之而增加。
6、去人气博主的评论区做互动推广
如果没有推广预算，那就用比较费时间但是效果也不见得差的方法→去人气博主的评论区(流量也非常高)做互动推广。注意不要打完广告就走，容易被拉黑举报。最好是切合博文做一些真情实感的评论(不引起他人反感)，最后再捎带一句推广。或者更高级的，将推广内容和优质评论结合在一起，用高水平文字+图片的方式。
六、微博推广的技巧
1、微博内容发布价值化
微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，这样具有较好的浏览体验；微博内容尽量包含合适的话题或标签，以利于微博搜索。
2、内容更新持续化
微博信息每日都进行更新，要有规律地进行更新，每天信息发布条数基本一致，一小时内不要连发几条信息，抓住高峰发帖时间更新信息。
3、粉丝互动积极化
多参与转发和评论，主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动。定期举办有奖活动，提供免费奖品鼓励，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度。
4、标签设置合理化
合理设置标签，新浪微博会推荐有共同标签或共同兴趣的人加关注。要想获取高质量的，不在于你认识什么人，而在于什么人认识你，不在于什么人影响了你，而在于你影响了什么人。关注行业名人或知名机构；善用找朋友功能；提高粉丝的转发率和评论率。发布的内容主题要专一，内容要附带关键字，以利于高质量用户搜索到。
5、有奖特价活动化
采取免费奖品鼓励、限时商品打折的推广手段，很多人喜欢这种活动，例如销售主机或域名的企业微博，可以定时发布一些限时的优惠码，能以低廉的折扣购买，可以带来不错的传播效果。这种方式可以在短期内获得一定的用户。
6、广告宣传及时化
在一些门户类网站、Google Adwords、推广等平台发布企业微博的广告，增加普通粉丝网民的关注度。
7、企业内部宣传化
一些大型企业本身就有不少员工，那么可以引导企业员工开通微博并在上面交流信息，对于大企业来说，这样操作可以在短时间内增加企业微博的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光。
8、合作宣传认证化
联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到"公司机构"等栏目，并通过实名身份认证。
9、广送邀请注册化
通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客户、潜在用户注册，注册链接使用是指定的注册链接，这样，别人注册之后会自动关注企业微博。
10、加关注求关注化
在新注册新微博的时候，首先要面临的就是没有听众，只有先关注别人，才能引起别人的注意，别人才会关注于你。
11、转播评论效果化
新微博起来的时候转播的效果比自己发布的更好，因为你的听众少，发微博未必能够取得很好的效果，所以需要收听很多比较知名人士的微波时，转播或者评论他们的微博，一般知名人士的微博听众多，当一条微博被连续转播的时候，评论会一直随着在微波转播而一直持续下去，这样的效果有利于微博的展示，增加了这期间关注微波的同时也在关注着你。总结一句：多转播，多评论，让别人看见你，才能够了解到你，才会来关注你。
12、微博内容听众化
积累到有一部分听众的时候，就要自己多发一些微博了。在有一定听众的情况下，还一直的过多的去评论转播别人的信息，而不发布一些东西来分享给大家，
13、热点微博分享化
热点就是一些实事的关键词，经常去看看话题，看看哪些新出来的关键词，参与这些关键词的微博讨论，比如：最近的七夕节快到了，这个是中国的传统节日——情人节。我们可以围绕这个热门的话题，多发表一些关于七夕情感的故事来分享给你的听众，让他们进行评论，转载。
14、规划好发帖时间
规划好发帖时间 微博有几个高峰，上班、午休、下午4点后 晚上8点，要抓住这些高峰人群时间发帖，才可能产生高阅读率和高转发率。
15、善用关注
善用关注，在微博推广的前期，关注能够让你迅速聚集粉丝。对新浪来说每天最多只能关注500个人，关注的上限人数为2000人。
七、微博推广的流量来源
1、综合搜索流量
(1)、关键词热门前三 (2)、实时号曝光。
2、热门文章流量
(1)、新浪看点 (2)、百度新闻源 (3)、头条文章
3、垂直领域博主流量
(1)、兴趣认证(进入找人页面 微博每天送真人粉)
(2)、自媒体认证(签约自媒体官方赠送流量)
(3)、金V认证，(发博文秒进精华)
(4)、成为大V加入mcn后去免费热门投放
4、话题热门榜流量
(1)、用于新品牌造势，门槛比起热搜榜不算太高
5、热搜流量
(1)、蹭热度让自己的微博上热门 (2)、付费上热搜，微博流量聚集地
6、微任务或直接找大V/网红投放广告
(1)、大v真爱粉多 (2)、网红传播影响力更强
7、微博回答流量
(1)、微博大力推广的一项板块 (2)、微博回答也会被收录到热门文章也是一个流量入口
8、热评截流
(1)、第一时间抢占大v热门评论获取曝光。
(2)、第一时间抢占热搜热门评论获取曝光。
(3)、简单的套路特别好，有趣的灵魂不能少。
9、微博下拉词引流流量
(1)、自然引导 (2)、非自然引导
10、用户排名流量
(1)、关键词匹配度越高排名越高
(2)、微博粉丝质量和数量的比拼
(3)、排名不进首页没有意义
(4)、单独显示曝光最大
11、新浪看点引流
(1)、站内秒收录
(2)、站外百度也有机会收录
12、超级话题引流
(1)、抢占话题主持人
(2)、多个话题内曝光
13、微博粉丝通广告
(1)、精准定位人群投放
(2)、5000起充，按千次展示计费
14、实时霸屏推广
利用实时号批量发帖获取大范围曝光
15、关键词置顶广告
最精准大官方投放模式
16、微博粉丝头条
(1)、适合有一定粉丝基础的微博
(2)、利用微博的互通性选择投放给粉丝的粉丝要精准
17、微博批量私信
(1)、走量型
(2)、文案需有吸引力
了解流量入口后，针对的推广，整理的如上表，微博的最终的目的是引流，接下来我们来拆分引流操作。
八、微博推广的价格
官方自有广告位包括：（超级粉丝通，开机报头，通栏广告，博文橱窗广告，话题热位广告等等）都是经常看到的。
1、开机报头（曝光类）CPD售卖：市级2-5万/天、省级8-15万、全国50万买一天送一天 8轮播；
2、品牌速递（营销类）CPM售卖：35-50元/CPM；
3、超级粉丝通（内容类）CPM售卖：35-50元/CPM，1万元全国流量投放30分钟左右；
4、话题位推荐（营销类）：市0.5-2万/天、省5-6、全国25万；
5、超级话题套装（营销类）：免费自己就能开通；
6、发现页顶部通栏（曝光类）：一般为打包热门话题出售、CPD售卖、3轮播；
7、超级话题套装（营销类）：永久存在 15-75万；
8、热搜榜（内容类）明星，电影首映，公关公司购买 15-75万；
以上是一部分微博平台较好的资源广告位，除此之外还有红包、天气通、微舆情、贴纸、AR投屏等。
九、微博推广的注意事项
1、做微博营销的目的是什么，为什么要做这个微博，只有有明确的思路，才有可能把微博做起来，很多人做微博是单纯的做企业微博，还有产品微博注意一下具体设置，针对你产品，最终无论做什么样的微博，方向一定要明确。
2、注重传播关注度，别人为什么关注了你，这个是有个思考过程的，针对性，还是趣味性，等等，而不是一味的在发微博，发微博也是少不了的，一点一点的坚持下去，思考+执行。
3、融入互动，作为一个好的微博，要的不仅仅是关注度，还有你的互动行，也可以说成粉丝的黏粘度，这个过程你不仅需要发微博，也是需要转发微博，了解你粉丝在关注什么，转发量很大的微博，他们代表了一大部分认得心里，分析粉丝用户，做好交流互动。
总结
优化猩SEO：微博推广是新媒体营销中不可忽略的渠道之一，微博推广也要注重数据分析，从数据分析中得出最佳推广的方向，并且要善于抓住用户的消费需求心理，进行有针对性的定向推广。
参考链接：
微博推广
https://baike.baidu.com/item/%E5%BE%AE%E5%8D%9A%E6%8E%A8%E5%B9%BF/2615355
微博推广的优缺点有哪些？
https://zhuanlan.zhihu.com/p/403777020
微博营销技巧
https://baike.baidu.com/item/%E5%BE%AE%E5%8D%9A%E8%90%A5%E9%94%80%E6%8A%80%E5%B7%A7/3511776
微博营销的推广方法-时间财富网
https://www.680.com/it/1912/shouji-91222.html
修改于2024-01-07
