一、PCP平台是什么意思
AVP是Programmatic Creative Platform英文首字母的缩写，中文翻译为程序化创意平台。是一种由数据和算法驱动，通过技术自动生成海量创意，并利用算法和数据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化，PCP专注于广告创意的投放优化。
人工智能：通过预先设定的算法和流程,程序化创意平台可以快速产出成千上万个细分版本的广告群组，并在投放过程中智能决策、优化创意组合;
整合工作流：利用程序化技术，将传统被置于线下的创意生产整合进入互联网营销工作流，实现创意与媒介的闭环。
程序化创意工作流程
二、PCP平台产生背景
随着互联网广告的突飞猛进，广告的程序化购买，程序化投放，程序化精准业务也一日千里，各类DSP，SSP，RTB Exchange，DMP公司如雨后春笋般出现。互联网广告的程序化使得广告主能够更精准地找到目标消费者，目标媒体渠道，从而提升广告效率。
1、广告环境,移动场景增多,需要更丰富的广告内容
过去消费者买东西，常在商店现场拍板;有互联网之后,他们坐在电脑前点击鼠标下单;如今，消费者随身带着智能手机，任何时间地点都变成了购买决策场景。
通常我们都是预先做好一个广告创意，有时会做多个版本的系列创意，然后在媒体上投放。但这这种做法在适应纷繁复杂的移动场景、跨屏协同，难免力不从心，有进一步改进的空间。
2、广告内容多又杂，需要程序化创意来应对
至今为止，主流创意行业仍然是通过团队的头脑风暴、方案甄选到广告作品的生产制作，整个流程以人力为主，效率和品质都时有波动，难以获得稳定保障。
数不清的设备平台、媒体类型、广告尺寸、文件格式、技术标准，使得广告创意在制作过程中需要兼顾太多纷繁复杂的细节。简而言之，这并不是人所擅长处理的事情。
程序化创意可以在大数据的支持下实现海量创意的"柔性化生产"。它以算法为基础，自动完成机械而繁琐的操作性工作（如改尺寸、创意元素组合），让创意人不必再过于操心这些细枝末节。
三、PCP平台解决方案
虽然程序化的方法让互联网广告产生翻天覆地的变化，但由于难以量化，标准主观因素较多，广告内容这一块始终是程序化广告的空白。而在市场营销中，广告的三要素：对谁说（消费者），在哪说（媒体渠道）和说什么（广告内容）缺一不可。 [3] 如何用程序化的方法解决广告内容，让广告内容本身也变得更精准，填补整个程序化广告行业的空白，是摆在每个互联网广告从业者面前的问题。而随着互联网的兴盛，大笔广告资金流向互联网广告，造成广告流量供不应求，在同样位置和流量投入的情况下要提升广告的效率，也是摆在每个广告主面前的问题。
在某国际著名快消品公司的调研中发现，以网页横幅广告（banner）为例，广告内容的好坏导致的效率差别最高可达7倍。而可惜的是，要维持这样的高效沟通并非易事。通常我们的做法是让设计师提出更好的设计或者仿照好的设计做出高效率的广告内容。这样的做法由于标准不一，无法定量分析，因此也难以创造或者付支出效果更好或同样好的内容。
而程序化创意则是基于行业、广告主的共同需求提出的综合解决方案。其原理是事先设计好多套创意素材放在云端，当消费者来到页面，其偏好数据即时传送到云端，系统即时根据消费者的偏好自动生成一个创意然后投放到消费者正在浏览的页面。此外，系统还会根据每个创意的数据对创意组合和曝光频率进行优化，使广告整体效率不断提升。
美国 DigiDay 和 Celtra 的行业调查显示,78% 的广告主认为影响展示类广告表现的最重要因素是内容和创意。这间接说明全行业对内容和创意的优化都有着必然的需求。
不同行业在营销沟通上具有不同的特点,对于程序化创意的适用程度也有所不同。例如:
1、电商、游戏类客户的广告投放频次更高,需要提高创意制作效率,更追求效果的转化。
2、招聘、旅游等互联网服务类客户更需要通过创意内容的精准投放,来提升投放效果。
3、传统品牌客户如日化、食品对创意内容质量要求更高,更偏重大数据背后的消费者洞察。
程序化创意在不同行业的适用性
四、PCP平台的优点
1、规模上：实现"去中心化"的创意群组；
2、速度上：高效管理广告素材与投放物料，即时更新；
3、数据上：为创意生产到投放过程提供细致支持；
4、协同上：让创意工作流程变得更有效和可控。
五、PCP平台的价值
1、可以颠覆传统的创意效率
如果利用传统的方法进行广告制作的话，不仅有可能会导致广告平平无奇，而且有时候还会出现格式或尺寸的不同而通过程序化创意平台，不仅能够通过不同的位置迎合不同的点位，还能够在投放广告的过程中进行及时的优化。
2、及时进行数据洞察
在投放广告的过程中，可以直接通过投放后的数据来判断这种广告创意是否足够有效。使用程序化创意平台可以对该广告的各种元素进行拆分并分析出哪一元素更有可能会带来好的营销效果，从而可以快速找到贡献度较高的元素。
六、国内PCP平台介绍
程序化创意概念于2012年从美国引入中国，至今在互联网广告行业仍是前沿的方向。业内领先的企业有：
1、百度霓裳：百度霓裳是专门面向百度推广渠道而制作的创意推广工具。用户可在后台中进行图片及H5制作，其成果可以直接用于百度推广。
2、喝彩网 （Bravo Inc.）：喝彩网创立于2013年12月5日，是中国领先的程序化创意平台，拥有国内最先进的创意生成管理系统、数字广告投放工具包（Bravo SDK）以及海量创意模板库，致力于打造中国中小企业B2B流量采买的一站式入口，是数字广告技术领域先驱领导品牌。
3、Sizmek：一家数字广告公司，公司前身为Eyeblaster，创立于1999年。是引入第三方广告投放adserving和富媒体广告解决方案的先驱之一。旨在通过多媒体渠道范围、消息优化和数据洞察，扩展富媒体广告系列，以提供更好的消费者体验。
4、筷子科技：2013年成立，是全球领先的人工智能创意平台,筷子团队由数十年经验的品牌、技术人共同构成。专注互联网广告的创意内容运营，最大化互联网创意的价值,挖掘内容+大数据的巨大潜力。
总结
优化猩SEO：程序化创意平台PCP不仅可以制作出高创新度和高关注度的广告，而且在投放广告的过程中也能够及时分析各个因素的贡献，从而优化广告调整的与制作，帮助企业完成广告营销的目标。
参考链接：
程序化创意平台PCP是什么意思
https://www.fxiaoke.com/crm/information-18501.html
程序化创意
https://baike.baidu.com/item/%E7%A8%8B%E5%BA%8F%E5%8C%96%E5%88%9B%E6%84%8F/16498669
修改于2024-02-20
