一、反向链接是什么意思
反向链接又称为反链（英文：black links）,是指被搜索引擎收录并指向某一个网页的链接，是网页与网页之间的关联关系，而不是网站与网站的关联。例如网页B、C都有链接指向网页A，网页B被搜索引擎收录了，网页C未被搜索引擎收录，那么网页B的链接是网页A的反向链接，网页C的链接不算网页A的反向链接，仅是网页A的一个外链。
二、反向链接的查询方法
反向链接方法可以通过高级搜索指令及第三方工具查询，具体如下：
1、反向链接的查询指令
(1)、domain
在搜索引擎的搜索框中输入"domain:域名"，搜索结果是包含关键字词组"域名"的所有网页，用于查询某个网站有多少个网页包含了它的网址。
domain指令适合于较高权重的站，不适合表现一般及新站，原因是搜索引擎负责domain指令的服务器并不能实时呈现某个特定网站的相关域结果，除非权重较高。
(2)、link
在搜索引擎的搜索框中输入"link:域名"，查询的结果是包含"域名"这个关键词的所有的页面。
注：高级搜索指令查询的准确度不是很高，准确查询需要借助第三方工具。
2、反向链接的查询工具
(1)、谷歌站长工具（Google Search Console）
Google Search Console 是由谷歌开发的一项免费工具,可详细查看网站的外链、内链情况，并提供相对应引荐网站的统计信息。借助该工具，站长可以对网站反向链接进行优化，对搜索引擎优化工作的展开很有帮助。
*谷歌站长工具（Google Search Console）截图
谷歌search-console入口：https://search.google.com
(2)、站长之家反向链接查询工具
站长之家反向链接查询工具可根据网站域名查询到反向链接的数量，反向域名的权重、反链的形式以及" Nofollow"情况，是目前国内SEOer使用较广泛的工具之一。
*站长之家SEO查询工具截图
站长之家SEO查询工具入口：https://outlink.chinaz.com
(3)、爱站反向链接查询工具
爱站反链查询工具可根据网站域名查询反链趋势、反链描文本统计等信息。从搜索结果来看，爱站反链查询似乎是友链查询。
*爱站反链查询工具截图
爱站反链查询工具入口：https://link.aizhan.com/
(4)、海外Ahrefs反链查询工具（收费）
做谷歌优化或海外英文站优化，使用Ahrefs查询工具还是很有价值的，Ahrefs工具的网站外链分析做的不错，对做网站优化很有帮助，该工具就是收费太贵。
*Ahrefs反链查询工具截图
Ahrefs反链查询工具入口：https://www.ahrefs.com
三、反向链接的增加方式
从SEO优化工作来说，增加反向链接的方式和增加外链的方式是一样的，反向链接的建设也是一个长期累积过程，常用的增加反链方式有以下几种：
1、友情链接
友情链接是每个网站在开始优化的时候，就会想到的，友情链接确实对网站优化有作用。但是交换友情链接需要找正规的网站进行，如果是灰色网站（如黄赌毒），与此类站长交换友情链接是非常危险的，会被K站，另外一个需要注意对方站点友情链接的数量，超过30个的就不要再换了。
2、自的媒体平台
由于大多数自媒体平台的权重较高，用户发布的自媒体内容往往受到搜索引擎的青睐。在建设自媒体外链时，可根据目前主流自媒体传播的方式，采用多样化媒体结合的方式同步进行，如头条、新浪、搜狐、网易、小红书、简书等主流自媒体平台项目结合同步进行发布。
3、视频网站
视频外链就是在抖音、哔哩哔哩、土豆、56、优酷、搜狐等视频网站上传视频并添加外链，可通过在视频描述中添加网址，也可以在视频中添加水印等方式做外链。无论视频长短、主题是否相关，百度基本都会收录，而且还有有人分享、转载。
4、问答平台
问答平台国内有很多，这类平台权重也很高，比如百度知道、知乎、360问答、搜狗问问、悟空问答、新浪问答，通过合适的问答与答案在这类平台上发布外链，质量是很高的。
*国内主流问答平台
5、新闻网站
目前很多新闻网站不支持描文本链接，但是新闻网站的知名度、权威性一般都很高，即使是没有链接引导，新闻网站的品牌效应也非常好，在文章内嵌入品牌关键词或纯文本链接，其价值很高，可以有效提高品牌的知名度，但是这类站点发布内容一般需要支付费用。
*国内主流新闻平台
6、提交分类目录
从海外的分类目录到国内目录网站，分类目录网站非常多，但许多目录网站对其他站点的提交都有限制，比如，国内很多目录网站的内容发布是收费的，但价格都不高，站长可以尝试下，毕竟一次付费永久有效。
7、文库外链
文库站点一般是搜索引擎附属产品，权重相当高，比如百度文库、360文库、豆丁、以及道客巴巴等文库平台，这类外链的效果不容忽视。文库类外链操作也比较简单，一般将行业相关知识用doc文档准备好，然后分享到相关平台即可。
四、反向链接的作用
反向链接就是搜索引擎认可的网站之间的投票，反链越多，搜索引擎信任度就越高，从搜索引擎得到的分值就越高，网站权重就越高，网站排名就越好。
1、增加网站收录索引
网页只有被收录才有可能获得排名，收录是关键词排名的前提，网页是否被搜索引擎收录，反链是一个重要因素，搜索引擎蜘蛛通过反向链接进入到网站，增加收录索引的可能性。
2、反链能提升网站权重
反链可以体现出一个网站在整个网络环境中的受欢迎程度。网站的反链越多，在搜索引擎看来，这个网站的受欢迎度就越高，搜索引擎也就自然而然有理由为这样受欢迎的网站提升权重了。
3、反链为网站带来流量
反链在网站流量带动方面，主要看网站性质与流量大小，反链在平台级大流量网站中带来的流量相对是很小的，但在一个中小企业站里相对还是可以带来些流量的，很多中小企业站一天甚至不到几十个UV，通过各种渠道做反链，带来的精准流量还是很明显的。
4、提高网站关键词排名
反向链接一般都是锚文本，带有关键词，用户通过锚文本链接访问网站后，就会产生大量的数据，搜索引擎就会认为网站内容对用户具有价值，从而给于相关关键词更好的排名。
五、反向链接的注意事项
反向链接的质量会比数量更加的重要，增加反向链接一定要注重质量，否则做的很多工作都将是无效的，会白白浪费时间。
1、反向链接循序渐进发布
反链的增加是一个循序渐进的过程，需要SEO优化人员长期坚持的重要工作之一，勿要三天打鱼两天晒网，因为这样不稳定的操作，容易引起反链迅速下降，网站就很容易被搜索引擎判定为作弊。
2、注重反链页面的相关性
反向链接建设跟网站内容建设一样，同样要遵循相关性原则，这里指的相关性可以是正文内容相关、网站行业属性相关或者在大网站里的频道栏目相关，如果是单向链接的反链效果会更好。
3、反链渠道多样化
很多SEOER总是在一个或几个网站上做反向链接，这样的做法太单一，反链应该在不同类型的网站都做，比如网站反链分布在视频、新闻平台、问答平台、论坛、微博、分类信息上，多样化的反链结构往往更容易获得搜索引擎的信任。
4、反链指向页面多样化
反链指向多样化指的是在反向链接建设过程中不能只是一个URL链接的外链，要进行多链接分布，重点关键词可以设计制作独立的落地页进行优化。
5、锚文本的多样化
反向链接建设的时候，同一链接的锚文本关键词选择要进行延伸，扩展一些相关性的长尾词同步进行，当然在长尾关键词选择的时候需要考虑到链接页面能否覆盖相关词的所代表的含义。
6、在健康网站发布反向链接
不要在被降权的网站上做反链，也不要给被K的网站做反向链接，在进行外链建设的时候务必要查看下对方网站是否有被降权的情况，否则很容易被拖累，情况严重甚至被搜索引擎降权处理。
六、反向链接和外链的区别
1、含义的区别
（1）、外链指的是站外链入本站某个页面的链接，主要强调的是站外，简单来说，外链就相当于为搜索引擎构建了一个前往我们网站的桥梁，能够起到路标和指引的作用。
（2）、而反向链接指的是导向我们站点或某个网页的链接，主要强调的是反向二字和页面与页面之间的关系。
（3）、二者属于包含与被包含的关系，站外链接的范围比较大，包含了反链，但同时二者却有着完全不同的概念。
2、作用的区别
（1）、从作用方面来看，外链能够起到最主要作用，就是为搜索引擎提供大量的目标信息，引导和吸引搜索引擎爬行抓取路径，如果一个网站中外链众多，那就说明能为搜索引擎索引提供的机会也很多。
（2）、反链对于网站的关键词排名至关重要，也就是说反链能够直接提升关键词排名，但是并不意味着一个网站只要拥有了反链，就可以直接使关键词排名提升，只有在内链合理和内容丰富的前提下，才能使反链发挥超常作用。
3、实用性的区别
（1）、新站可以多拓展一些外链，外链的累积能够提升网站的关键词排名和权重，对于网站整体优化而言，能够起到很大的促进作用。
（2）、但是，建议新站在短时间之内最好不要做大量的反链，否则很有可能被搜索引擎视作作弊行为，对网站进行惩罚。
总结
优化猩SEO：反向链接依然是搜索引擎评价网站质量的重要标准之一，网站最好的反向链接是友情链接，对于没有权重的网站（新站）来说，虽然友情链接交换不容易，但是换几个高质量的友情链接对网站的收录、关键词排名非常有效。
参考链接：
外部链接_百度百科
https://baike.baidu.com/item/%E5%A4%96%E9%83%A8%E9%93%BE%E6%8E%A5/3682444
反向链接 - MBA智库百科
https://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%8F%8D%E5%90%91%E9%93%BE%E6%8E%A5外链和反链有什么区别？ - 知乎
https://zhuanlan.zhihu.com/p/208191619
修改于2023-06-04
