百度搜索在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用，用户体验直接影响搜索整体满意度。百度搜索内容质量白皮书将以连载的方式，陆续将如何做好网站建设、网站优化发布出来，以此来与网站一起为用户提供优质搜索体验。
一、 网页标题定义与作用
1.1 定义
网页标题是对一个网页的高度概括；举例来说，网站首页的标题就是网站的正式名称。
具体在源码中的体现如下图：
1.2 作用
通过阅读标题，用户可以了解到页面的主体内容，对网页有初步感知。
二、标题作弊的定义
标题作弊主要指标题内容虚假、或在标题中故意堆砌关键词等行为。
标题内容虚假指标题表述的内容与网页内容不相符，有欺骗用户嫌疑。
标题故意堆砌指在标题中多次重复、过度堆砌关键词。
三、常见标题作弊的示例
3.1 标题内容虚假
3.1.1 假官网情况，非官方网站表述为官网。
- url
http://www.40407.com/pingtai/4399.Html
- 线上截图
- 源码中标题
3.1.2标题说明中有TXT下载，但是页面不提供下载服务。
- url
http://m.vodtw.com/wapbook-25732-21987478/
- 线上截图
- 源码中标题
3.1.3标题描述为小说下载，但是下载下来的却是APP。
- url
http://www.redshu.com/article/158462.html
http://m.duote.com/andROId/220331.html
- 线上截图
- 源码中标题
3.1.4 在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。
- url
http://m.3158.cn/news/show_3785425.html
- 线上截图
- 源码中标题
3.1.5 标题中表述部分虚假，如网页标题中提示有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。
- url
http://m.gaokao.com/jiangsu/ybdx/
- 线上截图
- 源码中标题
3.2 标题重复、堆砌
3.2.1 标题关键词大量重复
- url
https://n.yimanwu.com/qinglv
- 线上截图
- 源码中标题
3.2.2 标题大量堆砌标签
- url
http://www.ditan369.com/
- 线上截图
- 源码中标题
四、优质标题书写建议
1.标题书写中不出现错别字。
2.标题语意通顺，不出现病句、表述不明。
3.标题书写工整，无乱码杂质，无分句与截断，无关键词堆积。
4.标题不建议过长，页面标题可以概括为“核心词+适当修饰词”的格式，核心词是核心内容，修饰词放在核心词后边，切忌出现表述冗余。
5.标题围绕着页面主体内容撰写，和页面内容相关，且能突出页面的核心内容。
6.标题建议使用用户所熟知的语言描述（不建议中文繁体、多国语言混在一起）。如果网站有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种作为标题描述。
五、分页面类型标题建议
好的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给到搜索用户引导，吸引目标用户点击。以下是优质网页标题建议：
5.1 首页
5.1.1 定义
首页是整个网站的最重要的入口。
首页标题中核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan等。
5.1.2 格式
标题格式：“站点名/品牌名_首页/官网/slogan”
5.1.3 合理标题示例：
- 优酷首页
- 京东(JD.COM) _正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！
- 淘宝网_淘!我喜欢
5.2 列表/频道页
5.2.1 定义
站点内频道/列表类页面的标题是核心词列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名、品牌词或宣传语。
5.2.2 格式
标题格式：“列表/频道名_上级频道(可省)_站点名”
5.2.3 合理标题示例
- 男士频道_唯品会
- 男士频道_唯品会_一家专门做特卖的网站
- 优酷财经，好看的财经_ 优酷视频
5.3 主题聚合页
5.3.1 定义
主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。
此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、站点名、品牌词或宣传语。
5.3.2 格式
标题格式：“主题_属性1_属性2_上级频道(可省)_站点名”
建议：核心词只出现一次，属性在页面中出现，属性词不多于3个
5.3.3 合理标题示例：
- 成都旅游攻略_玩法路线_自由行攻略_热门景点_美食推荐
5.4 内容页
5.4.1 定义
内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等。
此页面核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、站点品牌词或slogan等。
5.4.2 格式
标题格式：“内容标题_列表/频道名(可省)_站点名”
建议：内容尽量经过加工处理，不直接复用内容中的一段文字；尤其美食菜谱类，重复不超过3次及以上
5.4.3 合理标题示例：
- 致命罗密欧_VIP会员_高清视频_爱奇艺
- 18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”!_中国新闻网
