深度解析：如何高效分析竞争对手的链接质量以提升SEO策略-维亿CMS资源网

链接群数（或链接配置文件）是从 Internet 上的其他资源指向您网站的所有外部链接的集合。增加其数量是网站 SEO 推广的重要组成部分。

为了提高网站中的搜索引擎可信度（POC）并将其提升到搜索结果的第一页，制定构建外部链接的策略也很重要。

如果没有对竞争对手的称职分析，就无法制定战略。我将在文章中告诉您如何执行此操作。

分析顺序

请记住，在构建链接时，您还需要为计划放置链接的外部资源编写内容，并选择提升的页面和锚点。还要花时间与场馆讨论安置条款。

Netpeak Agencies Group 提供链接建设服务，其本质是与您网站的反向链接一起使用。

竞争对手链接分析包括以下步骤：

识别竞争对手.
链路质量动力学分析.
链接类型分析.
锚点列表分析.
链路质量分析.
链接区域性分析.
搜索失效链接.
策略制定和附加计算.

每个步骤都是审核竞争对手链接质量的重要组成部分，具有其自身的实际意义。

识别竞争对手

手动或自动方法将有助于识别直接竞争对手。专用工具将节省大量时间，但您可以自行决定手动完成所有操作。

手动方法：

确定要通过其推广网站的搜索引擎。
对于优先级类别/部分，从要继续的语义核心（以下简称语义核心）中选择一些最频繁和最相关的查询。
收集 SEO 是使用 SEO 的强制性初始阶段。如果网站很小并且专门针对一个主题，那么几个令牌查询就足够了。
在浏览器中的隐身模式下，分析搜索结果中的前 10 个资源。选择在结构和内容方面与您的网站最相似的网站。如果您的网站很大且结构复杂，则每个类别/部分可能都有单独的竞争对手。

例：您有一家小型宠物店，主要类别是“狗粮”。如果检查主商业查询的结果，则可以获得以下结果：

并非列表中前 10 名中的所有资源都是直接竞争对手，也可能有大型市场。

市场不是小型利基网站的目标竞争对手，但在某些类别中，它们可能与您网站的结构重叠。使用此逻辑，查看每个选定主要关键字（CS）的前 10 名领导者，即主要业务领域。

使用 Serpstat 了解您的竞争对手

如果您在 Google 或 Bing 上进行推广，则此工具适用。

将站点添加到搜索栏（1）并选择一个区域（2）。

转到 “Site analysis” 部分，即 “Competitors” 子部分。

选择知名度最高、关键词最通用的竞争对手。排除市场、聚合器、目录、留言板等，选择与您的网站最相似的网站。为方便起见，可以从该工具中以表格的形式下载报告，并使用内置过滤器进行排序。

使用 Ahrefs 了解你的竞争对手

转到 Site Explorer（网站分析）并输入您的域名。

转到 “Organic Keywords” 并找到您想要进入 TOP 的关键字，或者，如果该网站已经在其中，则找到您需要为其寻找竞争对手的 CS。

当您单击请求时，分析将打开。在页面的最底部，您会找到前 10 名竞争对手。

链接质量动态分析

在分析竞争对手的反向链接时，你应该注意的第一件事是引用域数量变化的动态。每个月，它应该是平稳和恒定的。搜索引擎链接质量的这种增加被认为是自然的，您不会因为链接的不自然增加而冒着失去在搜索结果中的位置的风险。

对于一些网站来说，外链数量的急剧跳跃是很自然的，因为它们与新闻突发事件有关。例如，一个新闻频道发布了一个轰动。或者由于期待已久的智能手机型号的发布，指向该品牌网站或首批交付的在线商店的链接可能会急剧增加。

还要注意竞争对手的环节质量发展的强度。如果速度比你的快得多，同时他们的动态曲线显示出平稳和渐进的增长，你应该加快你的网站向这个方向移动。

要查看这种动态，请前往 Ahrefs。在第一个 “Overview” 选项卡上，您将看到一个为您的域构建的图表。请注意，图表的源数据可能会发生变化。您需要选择您感兴趣的参数：引用域的数量、域评级、自然/付费流量或更多。

要将您网站的图表与竞争对手的图表进行比较，您将需要 “竞争对手” 下拉列表。

您必须使用所选域填写列表中的项目。允许的参赛者人数上限为 10 人。

无论您为网站图表选择哪个选项，整个图表的默认设置都是 “Avg.organic traffic”。

因此，您需要将此单元格中的数据更改为 “Reffering Domains”。

这样，您将获得过去两年您的网站和竞争网站的图表。您可以在图表的右上角更改时间段。最短可用期限为一个月，但为了更好地演示，我建议选择一年或更长时间的期限。

在示例的图表中，主站点和竞争站点的开发速度大致相同，但由于捐助者的数量已经不同，它们处于不同的级别。因此，对于被分析的域来说，提高链接构建的速度将是相关的。

要了解竞争对手的引用域数量，请将鼠标悬停在图表上并按日期查看引用域的数量。

要查看域本身，请在搜索栏中依次输入每个站点的 URL，然后转到 “反向链接配置文件” — “引用域” 部分。

然后，在同一部分，打开 “Backlinks” 报告以查看来自其他网站的链接数量。

如果你有一个年轻的网站，你不应该试图在链接量方面超过比你老得多的网站。作为指导原则，请选择年龄尽可能接近且对单个关键词具有更高可见度的网站。链接建设策略的主要目的是提高目标网页的可见度。

链接类型分析

在研究竞争对手网站的反向链接时，请考虑 dofollow 和 nofollow 链接的比例。

搜索引擎机器人会考虑 Dofollow 链接，并将其视为本网站不反对将其部分权重/权限转移给另一个网站的信号。这种类型的链接对于网站所有者来说总是更可取。但是进行放置的网站并不总是有机会和/或希望放置带有 dofollow 属性的链接。

Nofollow 链接对搜索引擎的含义正好相反：该网站不想宣布另一个人的权威并赋予他权重。

在Google 帮助还建议标记带有赞助属性的链接 — 对于那些收费的链接。Ugc （用户生成的内容） — 用户自行在网站上留下的链接，例如，在评论中。在购买链接的情况下，设置 dofollow 属性是可能的，也是可取的，尽管 Google 不建议这样做。

dofollow 和 nofollow 链接没有完美的比例。但建议将大约 70-80% 用于 dofollow，将 20-30% 用于 nofollow。此比率被定位为自然。

并非所有网站都愿意发布 dofollow 链接，并且通常也存在 nofollow 链接。如果网站的链接配置文件不适合指定的框架或仅包含 dofollow 链接，这并不意味着搜索引擎会做出负面反应并悲观（降低）位置。该比率可能因利基市场、地区和促销策略而异。

你也可以在 Ahrefs 的 “Overwiew” 选项卡下找到分析所需的数据。

Netpeak Agencies Group 使用专门的工具。它使用来自 Ahrefs 的数据，只需单击几下即可构建图表，并清楚地展示主站点和竞争对手之间的差异。

不要认为 nofollow 链接毫无用处。PS 的 nofollow 属性，特别是 Google，被视为推荐，但不是通常，他们可以跟随该属性访问您的网站。

带有 nofollow 属性的反向链接使您网站的链接配置文件在 PS 眼中更加自然，并提高您的品牌知名度并有助于 dofollow 链接的进一步增长。

锚点列表分析

站点的锚点列表由从其他站点指向它的链接文本组成。搜索引擎认为自然的锚列表包含各种类型的链接：锚点、品牌化、非锚点。

被认为是自然类型的近似分布如下：

未锚定的链接和 URL — 40%;
品牌锚 — 40%;
短语锚点 — 20%。

这个比率是近似值，可能会因网站的特点、利基市场和其他条件而异。

要获取你的网站和竞争网站的锚点列表，你可以使用 Serpstat 或 Ahrefs 服务。

在 Serpstat 中，您将需要 “Backlink Analysis” 工具及其 “Anchors” 报告。

在 Ahrefs 中，你需要转到 “Backlink Profile”（反向链接配置文件）选项卡，到 “Anchors”（锚点）小节。

要计算锚点类型的百分比，请将所有数据上传到表中并使用筛选。

Netpeak Agencies Group 为此使用自己的工具。

还会为客户生成有关特定锚文本使用情况的报告。

链路质量分析

在分析竞争对手的链接概况时，首先要注意 Domain Raiting。DR 是根据其反向链接评估网站权重的指标。最好超过 30。原则在这里适用：越多越好。

在 Ahrefs 的 “Overwiev” 选项卡中，在链接类型比率表下，你可以通过选择 “By DR” 选项来找到你需要的数据。

示例表格显示了总链接质量中有多少百分比是具有特定 DR 的域的反向链接。所分析的网站拥有最多的捐助者，指标在 0-9 左右，大约 65% 的网站有来自域名评分低于 30 的网站的链接。也就是说，大多数链接的质量都很低。

在该站点的站点中，可能存在链接农场 - 这些站点故意相互放置大量链接，以欺骗搜索引擎并提高它们在搜索结果中的位置。或门口 — 为吸引用户进行某些查询而创建的网站，然后自动将他们重定向到另一个网站，从搜索引擎的角度来看，使用来自该网站的链接将被视为垃圾邮件。

也可能有禁止主题（成人内容、赌博等）的网站，这些链接会对网站的排名产生负面影响。

链路质量分析的结果可以表示如下

接下来，您应该详细考虑所选资源，同时考虑主题、流量渠道和地理参数。

链接区域性分析

引用网站的地理参数对于搜索引擎在确定网站本身的活动区域方面起着重要作用。

也就是说，指向你网站的大部分链接都来自捷克 .cz 域名——谷歌有可能开始在捷克共和国的搜索结果中显示你的网站并对其进行排名，即使这与你无关。具有中性域区域的捐赠者（例如 .info、.org、.net .com）也可以被视为选项。

要找出对手捐助者的地区，请转到 Ahrefs 并选择第一个 “Overview” 页面上的 “Backlink Profile” 选项卡。

向下滚动页面并查看包含域区域、域数量、链接和百分比的地图。

在 Serpstat 中，转到 “Backlink analysis” 工具并打开 “Backlink dashboard”。

在页面底部，您还可以找到所需的信息。

带有域区域指标的一般图表将如下所示。

这是检查站点区域性的第一部分。有时这足以了解在制定策略时是否值得考虑特定的捐助者。

为了在确定站点区域时获得更高的准确性和准确性，最好检查站点 IP 地址的位置。

检查 IP 地址的地理位置

您可以使用全面的 SEO 工具Netpeak 检查器.只需网站 URL 即可进行验证。分析结果如下：

确定竞争对手反向链接的区域性也是分析的一个重要部分，因为根据其结果，您还可以选择捐助者进行合作。

搜索失效链接

一种可能的策略是搜索失效的链接 — 导致竞争对手网站已删除/不存在的页面的反向链接。您需要找到反向链接指向的竞争对手的登录页面，并检查这些页面之间是否有错误或删除的页面。

转到 Ahrefs，转到 “Backlink Profile” - “Backlinks” 部分，然后下载报告。

要执行后续步骤，您将需要“Target URL”列中的信息。

借助 Netpeak Spider 多功能工具，您可以确定竞争对手的哪些登录页面无法正常工作或不存在（查找失效链接的指南），您将获得以下结果。

使用 VLOOKUP 公式在表中卸载/复制有错误的页面列表，确定断开的链接位于哪些外部页面。
=VLOOKUP（C2;A：D;2;FALSE）是用于查找所需值并将其放置在给定单元格中的公式。在这种情况下，它将在登录页面中搜索断开的链接，并显示断开链接所在的相应页面。

联系这些网站，并提议将指向竞争对手网站的断开链接替换为指向您资源的类似页面的链接。

该算法是一种在建立链接质量方面领先于竞争对手的工作方法。

战略与预算

在分析的帮助下，您将了解竞争对手的策略。他以什么速度建立链接质量，他现在有多少，他使用什么锚点和链接类型，他被放置在何处。

不要盲目复制竞争对手的个人资料。确定优势和劣势，并在创建链接策略时考虑：

确定链接建设的速度，以防止竞争对手扩大您之间的差距。接下来，逐渐缩小差距并保持领先于竞争对手的网站。
选择高质量且适合所有指标的域：域的年龄和区域、主题、DR、流量和来源、索引页面的数量、引用页面和域的数量。
避免垃圾、可疑网站。
使用既是搜索查询又由竞争对手使用的锚点。
在构建链接配置文件时，请记住锚链接、非锚链接和品牌链接的推荐比例。
联系潜在的链接捐赠者，讨论放置条款，并放置指向您网站的链接。

还需要粗略计算您需要使用多少锚点，建立多少链接到特定页面，并计算出大致预算。

Netpeak Agencies Group 有一个专门开发的工具，可让您计算不同地区竞争对手的链接质量的数量和成本。此外，根据呈现的动态，预测您需要在链接方向上投入多少资源。在它的帮助下，您可以获得以下结果。

考虑到竞争对手的预算以及反向链接增长的数量和速度的现状，可以确定赶上/领先于对手所需的预算。

即使你完全复制了另一个网站的链接配置文件，也不能保证你的网站会在同一排名中排名。毕竟，有许多排名算法会影响网站在搜索结果中位置的确定。

最后

要识别竞争对手的链接策略并为您的网站制定有效的链接策略，您需要：

确定哪些网站是您的直接竞争对手。
分析链接增长的动态，并找出引用域和页面的总数。
找出 nofollow 和 dofollow 链接的比例。
分析锚列表并确定锚、品牌和非锚反向链接的比例。
确定供体拥有的 DR。
确定域区域和 IP 站点是否与您计划推广站点的区域相关。
考虑细微差别并制定构建指向登录页面的链接的策略。

通过应用竞争对手的策略，为您的网站制定有效的链接策略要容易得多。努力逐渐增加链接质量，并使用不同类型的链接和锚点使链接配置文件看起来最自然。