经营网站的路途中难免遇到瓶颈，可能是关键词排名卡关，或者想要调整SEO策略但无从下手，一味分析网站数据不见得可以解决困境，你可以选择通过竞争者分析取得更多方向，以下我们会讨论竞争者分析对于SEO的重要性、挑选SEO竞争对手的方法、进行竞争者分析的方向，同时附上相关检测分析工具。
一、为什么SEO要做竞争者分析？
说到竞争者分析你会想到什么？ 要与其他竞争对手瓜分市场这块大饼，在事前做好竞争者分析是必不可少的，您可能需要了解他们的优势劣势、与我们的竞争关系等等，才可以制定出好的对策来面对竞争对手。
相对来说，在SEO领域分析工作同样重要，竞争者对手分析可以协助制定有效的SEO策略、了解竞争对手与我们自身的差异，可以更清楚的评估需要做多少努力或者作为借镜，让我们在进行SEO工作时，更能事半功倍不走冤枉路。
二、如何挑选竞争对手？
在了解为什么SEO也需要做竞争对手分析之后，接着我们来谈谈要如何决定SEO的竞争对手是谁、又该从哪里发现。
通常直观反应可能会找同类型产业、有相似产品线的品牌当作竞争对手，不过在「搜索结果」作为战场之下，它可能会跟我们原先想的有些许差异。 简单来说，SEO的工作是在网站布局关键词引导用户进站观看更多信息，进而曝光品牌或者引导用户浏览商品页面等等，所以需要把角度放到目标关键字的「搜索结果」或者与我们经营的关键字同质性较高的网站去找寻竞争者。 初步从同类型产业、有相似产品线的品牌发想是个好方向，但当你在列出同业网站的名单后，请务必从搜索结果页或者使用SEO工具再次确认。 以下列出2大挑选SEO竞争对手的方向：
1.从搜索结果发现竞争对手
当你在找竞争对手时，可以藉由搜索引擎发现，只需要打开搜索引擎接着在搜索框输入网站的目标关键字，再逐笔查看搜索结果第一、第二页是否有同质性同业，就可以把这些名单整理起来做为SEO的竞争对手分析对象。
举例来说，杨医师要经营一家牙医诊所，从服务项目得知目标关键字是牙齿矫正，输入搜索框点击搜寻发现「相关新闻」和「同业诊所服务页面」，那麽我们的对手应该选择第二个「同业诊所服务页面」：
2.与我们经营的关键词同质性较高的网站
当某个网站与你经营的目标关键词重复比例越高的时候，较高的机率会是网站的主要竞争对手，因为它意味网站经营的关键词对方也正在经营。 不过，若是要从网站经营的关键词重复比例层面来定义SEO的竞争对手，通常会需要SEO工具的协助，例如强大的SEO工具Ahrefs，它会根据双方网站经营的关键字重复比例，找出可能是我们竞争对手的网站。
同上述举例，杨医师除了从搜索结果发现竞争对手外，还可以藉由SEO工具可以协助我们找出Google定义的竞争对手，下图使用SEO工具Ahrefs作为示范，该工具依据他站与我们网站经营的关键字重复比例定义出竞争对手：
你可以在图中看到 Common keywords 栏位，它代表竞争对手与你的网站经营的共同关键词数量，并且会依照共同关键词百分比（Common keywords，%）来排序出竞争对手。
三、分析竞争对手从哪做起？4大SEO分析重点
已经挑选好SEO的竞争对手后，分别可以从网站的健康程度、竞争者网站经营的关键词、网站的外部连结表现、用户体验等方向进行分析，以下将针对4个面向说明，并且附上相关检测分析工具。
1.网站的健康程度
一个健康的网站架构应该避免运用不友善搜索引擎的技术，且有清楚的网站导览设计、避免过多的层级，最好是趋近于扁平化的结构等等，才可以协助爬虫在拜访网站的时候，可以快速的浏览你的网站并且读懂内容。
2.站点的进站关键词布局
前述我们提到，可以从与我们经营的关键词同质性较高的网站找到竞争对手，接着我们可以查看竞争对手经营关键词布局的情况，得知对方在关键词布局的优势在哪？ 进而找出自身的劣势点协助我们做好网站的内容经营，或者拓展更多潜力关键词帮助网站得到更多曝光机会。
3.网站的外部连结表现
外部链接是影响SEO排名因素之一，它有相似于投票的概念，若可以适当的在网页布局高质量的外部链接，就有机会可以提高页面的排名。 关于网站的外部连结表现，可以思考自身与竞争对手布局外部链接数量与涵盖域的差异，其中是否有来自高质量的网站，高质量的网站要符合与网站经营的主题有相关、具有权威性且深受用户信赖，常见的权威性网站例如学术单位网站（edu）、政府网站（gov）等，进而协助调整网站的外部链接策略。
4.用户体验表现
好不容易将潜在客户从关键词搜索结果引导至网站后，若没有良好的用户体验表现，很容易流失这次机会。 关于用户体验表现，会需要确认浏览页面的速度是否流畅、网站是否能因应不同的设备或装置，避免有尺寸版面跑掉或者字体太小阅读困难的情况发生。 此外，若是上下架频率较高的网站，请务必提供404页面来说明页面已下架，并且提供「你可能会喜欢」的相关内容鼓励用户进一步浏览你的网站。
四、竞争对手怎么做，我就怎么做？
所谓知己知彼，进行竞争对手分析的目的应该是作为借镜，而不是照本宣科，因为他人适用的方法不一定适合你的网站，所以最好是将分析结果当作资料，并藉由这些资料调整成适合自己网站的优化方式，那么才是赢家！
