做SEO估计每天都会搜索到SEO这个词的排名，观察当天谁会在百度首页，谁会倒下，这几乎成了SEOER日常工作的一部分。经过长时间的观察，我们发现，除了那些强势的“老字号”外，其他相对优秀的网站的排名也在交替变化，像倒班、飘飘然，有时飘飘然大到让人目瞪口呆，不可思议。无独有偶，今天有个SEO朋友在网上问我，他经营的一个站点的关键字最近波动很大。在主页上呆了两三天之后，他不知怎么滑到了第二页，甚至更靠后的位置。
通过对我的网站的观察和对朋友网站的分析，我发现网站关键词排名不稳定主要有四个原因。这四个原因也是百度优化的关键。如果你正在优化一个大中型行业网站，相信你可以注意这四个方面，避免走弯路。
原因之一：链接数量不够。
SEO最后做的是执行。就像其他事情一样，它应该做得很好，彻底，出色。外链的重要性毋庸讳言，如果不够的话，那么来自外链的网站权重不够，排名浮动不稳是必然的。只有得到足够的外链支持，才能把网站的权重提成上去，超越竞争对手。如果你想获得一个稳定的排名，那么你网站的外链应该至少是你竞争对手的两倍甚至几倍。
第二个原因：外链增长停滞。
即使你的网站有大量的外部链接，这可能不足以确保你可以放心，并为世界感到自豪。如今，百度搜索引擎正变得越来越智能化。如果你的网站跟不上时代的步伐，它必然会落后。许多搜索者，包括作者本人，都有这样的感觉：一旦你获得了一个好的关键字排名，你就会把网站放在架子上。放松警惕，慢慢地你会发现排名其实是稳定的，你会为之前不注意而付出代价。这就是为什么很多知名的SEO网站过去排名很低。既然站长本人不重视，作为全球商业性的搜索引擎，百度怎么能重视你呢？
第三个原因：运营的域名比较新，外链存在时间短。
很多人都知道，链的存在时间长短决定了链的权重能否给出目标站点的大小。根据作者的个人经验，外链传递的权重与时间长度之间的关系可以用坐标系来表示。如果时间被视为水平轴和权重作为垂直轴传递，那么权重和时间是抛物线，也就是说，外链的短时间和长时间不是传递权重的高点，而是中间位置。如果是新站，权重应该在抛物线上升期转移，外链对排名的贡献还没有达到高点，这时候，如果想获得好的排名，就要在外链的数量上下功夫，这是提到的原因之一。
第四个原因：品牌度不够。
对于热门关键词的SEO操作，品牌度应该引起SEOER的重视，如果目标仅仅定位在外链上可能还不够。比如：以知名的世威为例，其排名如此之高、如此稳定的原因有很多，但笔者认为，除了内容和大量的外链之外，还有一个不可忽视的因素：知名的品牌。一般认为，百度排名是基于所谓“真实”的外链加锚链接，而域名的曝光率也非常重要。现在基本上没有人怀疑这个观点。所以我们可以扩展一下。如果域名的曝光能决定网站的权重和排名，为什么网站的品牌就不能呢？
