Place Exchange最近发布了半年度的户外广告程序化购买广告趋势，分析了美国2023年下半年与2023年上半年的户外广告程序化购买支出模式。以下是户外广告程序化购买增长背后的一些关键要点和驱动因素。
由于其无与伦比的覆盖范围和效果，广告牌仍然是最大的单一资产类别，占38%，我们看到广告牌的支出全年稳步增长。我们还看到了基于地理位置的库存的显著增长，从2023年上半年的59%增长到2023年下半年的62%。这表明广告主越来越多地利用不同的物理环境来接触消费者在家庭、工作、购物和娱乐之间的日常旅程。
报告还强调，户外广告程序化购买屏幕的不断增加，为所有垂直市场的广告主提供了更多机会，通过日益强大和多样化的户外生态系统吸引消费者。2023年上半年至下半年，Place Exchange的整体广告程序化购买屏幕数量增长了32%，主要受娱乐、零售、交通和住宅场所新增屏幕的推动。
视频户外广告占户外视频屏幕广告程序化购买支出的1/3以上，预计随着时间的推移，视频方面的投资会越来越多，尤其是随着广告主开始越来越多地利用户外广告社交活动中的短视频内容，垂直视频创意的份额不断增长就是证明。
虽然在整体户外广告程序化购买中所占的比例仍然很小，但广告程序化购买保证交易的相对增幅很大，买家能够从广告程序化购买中获得无数好处——自动化、灵活性、先进的目标定向、全渠道测量等等。
