研究显示，全球消费者在选择品牌时比以往更加开放，总是在寻找新的选择和信息，尤其是年轻且富裕的消费群体。越来越多的海外消费者重视品牌价值，约有一半的消费者放弃了常买品牌，选择了同等或更高价位的其他品牌，全球消费者愿意为看重的品牌价值支付更多费用，愿意为更好的品牌花费更多。
价值优先于价格的消费观使得更多品牌，尤其是中国品牌，进入了海外消费者的考虑范围。这个积极的信号意味着中国品牌在海外市场有望将迎来更蓬勃的发展空间。
今年数据显示，在做好“有意义的差异化”的基础之上，品牌市场活跃度的重要性正不断提升。正所谓酒香也怕巷子深，伴随媒介渠道的多样化和消费者注意力的碎片化，品牌的持续发声变得尤为重要。中国品牌进一步提升品牌价值和满足消费者需求的同时，如何有效地“发声”也是品牌建设的必修课。
