验证以商业和产品、营销和推广为最终目标的设计到底效果如何，转化率是最常用的指标。那么如何提高着陆页的转化率呢？接下来一起来看看小编整理的提高着陆页转化率的8个技巧吧。
一、什么是着陆页的转化
着陆页被广泛地用在了各个领域的网站里，转化的定义也变得更多。越来越多的线上产品和服务出现，用户能够在网上完成各式各样的任务和操作，"转化"就可以被定义为任何一个浏览者最终完成了网站期望他们去做的任务，在实际情况中，转化会根据不同的网站或其它产品而有不同的定义。比如：开始使用某个产品、订阅网站内容、转移到某个特定页面、下载App或其它文件、提供用户信息、回答问卷、免费或折扣试用产品、浏览资源库、去阅读产品详情或服务等等。
关于转化率请点击"转化率(CR)是什么意思？"进行了解。
二、提高着陆页转化率的技巧
1、目标用户分析
每个着陆页的设计都离不开对用户群体的研究和分析。着陆页不是一个单纯的艺术品，而是市场推广和展示策略的融合。设计者必须将市场营销的目标和用户群体的特性牢记在心，把着陆页当做连接目标消费者和产品之间的桥梁。一个网页想要有高转化率，设计必须要事先进行对目标用户喜好、能力、心态的分析。不过要注意的是，没有一个着陆页可以让所有用户都喜欢，即便是最成功的商业运营也不会让每个人都满意。
2、市场分析和竞争对手分析
在设计着陆页之前你还需要分析现有竞争对手的策略。着陆页是市场营销中的重要一环，市场分析也能帮助你产出更好的设计成果。更好地了解你的竞争对手，你才能少走弯路并且不让你的产品淹没在其它相似的万千产品中。
3、简短扼要的文案
着陆页不仅仅是一个普通的网页，因此弄清楚如何以尽可能少的文本展示你的卖点是非常重要的。因为你的访客不了解你的品牌，如果你向他们展示过多术语，他们可能会退出你的网页。这就是为什么你的信息要简短、易读的原因，因为这对于着陆页而言至关重要。
4、视觉引导
视觉引导是将访客视觉引导至着陆页上重点区域的一种指标。这可以帮助你将访客的目光引导至你期望的区域内，并且在到达着陆页后很快就能转化完成你的目标。这种视觉引导的类型包括方向箭头、公路路径以及视觉的冲击效果。
5、清晰的行为召唤
行动呼唤旨在告诉用户他们应该做什么，怎么做，什么时候做？是点击链接还是获取信息，还是推荐别人还是购买产品。构建行动呼唤需要有两个注意点：文字/按钮巨大+内容具体，即要让用户一眼就可以看到行动呼唤的按钮，并且从按钮中的文字就知道点击按钮是干什么的。
6、建立用户的信任感
通过政府和行业的资质认证、企业获得的证书和荣誉、曾经服务过的知名客户、权威媒体对企业的报道、企业的资产和先进的设备技术、拥有权威的专家和实力团队、良好的销售渠道与销售业绩、专业的分工和细致的流程、客户见证与好评、名人见证与支持塑造着陆页的公信力，增加网站的说服力。
7、建立保障制度
有些客户的担忧是鸿沟巨大的，仅仅通过文字解答是很难打消用户的顾虑，这时就需要设计一定的保障制度来让客户的顾虑打消。历史上很成功的案例就是支付宝退出的担保支付的出现，让用户的钱不会直接打入商家账户里，让用户获得一种保障制度，从而极大地提高了用户在淘宝上的转化率。
8、减少让用户分心的元素
着陆页应该让用户能够保持专注力，所以得去除页面上那些会让用户分心的信息，并加强会影响转化效率的关键信息的展示。越少的额外链接越好，应该以最容易被注意到的方式展现引导用户进行下一步操作的元素，以便用户能够找到并完成他们的操作任务。
三、着陆页转化率的测试方法
在设计着陆页的实际过程中，不少研究已经能证明，一点点微小的改进，例如操作按钮的颜色、公司LOGO的位置，都可能提升页面效果，而标题文案、辅助说明的改进，则可能会大大提高你的转化率。收集用户统计数据并进行分析，是让设计变得更有效的途径，同样也能让你的用户转化和营销策略更为成功。
网站运营人员通常会不断地选择、测试和改进他们的引导页。这些测试中，经常使用的有A/B测试和多变量测试（multivariate testing）。其中A/B 测试是一种通过数据分析科学优化产品的方法，为同一个优化目标制定两个或多个方案。可以不断地用AB测试对各环节进行优化，然后监控各环节转化率的变化趋势，从而完成着陆页设计转化的提升。
优化猩SEO：结合你的转化目标，运用文中提到的"8个提高着陆页转化率的技巧"，再结合A/B测试，相信你可以大大的提升着陆页的转换率，从而降低目标转换的成本。如您对着陆页设计还有什么疑问也可以选择优化猩进行咨询。
参考链接：
https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17354.html
https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17373.html
https://www.uisdc.com/websites-landing-page-transformation-ratio
修改于：2024-08-31
