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一个独立站的三年SEO实验经验之谈

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分享一下表弟的独立站案例,他 3 年前开始做外贸独立站运营(某机械行业),3 年期间建立了 3 个独立站,随着经验的积累和认知的变化,网站的运营策略也在不断的调整。

最近他整理了3个独立站在近一年的数据,得到了几个非常有价值的结论,对我的帮助也很大。

这几个结论算简单也不简单,于是分享出来,希望能带来一些帮助。

上面就是这3个网站的数据,虽然流量规模没那么大,但在机械行业已经算很不错了。从图表中能看到:

  • 近一年的流量中,第三个网站是最高的,而且 CTR 最高(是其他2个网站的2倍,其实询盘也最高);
  • 第一个网站在 2023 年点击最高,但在数次算法之后,点击次数在今年明显下降,近期反倒是最低的
  • 第三个网站的增速很猛,23年才刚创建,但经历数次算法,点击次数一直在稳定增长
  • 第二个网站属于中间状态,流量在 23 年明显增长,但今年数据开始波动。

3 个网站情况大概是这样的:

  • 第一个网站是刚做外贸时创建的,主要使用模板搭建SEO 主要靠内容营销,当时也没能力写英文文章,就招聘大学生写了一些内容再翻译,整体质量不高产品详情页质量一般,只是简单的产品上传(对网络营销、产品和行业也没那么了解);
  • 第二个网站就做了改善,产品详情页做了梳理,内容更加丰富;SEO 文章更偏质量,上传了几篇高质量的内容
  • 第三个网站进一步改善,把运营重心放在产品详情页的优化上;在 SEO 上并没有做博客文章,只做了一些基础的站内优化

最后他得到几个结论的原话是:

  1. 网站基础建站,页面设计,尤其是产品详情页内容设计,对排名影响非常大
  2. SEO 文章,效果在于质量,跟数量没关系

进一步讨论

我又跟他继续追问,交流了几个问题。

我问:产品详情页怎么算做好啊?

他答:

常规的是产品图片、视频上传、产品的详细描述等,这些做好能保证详情页能及格。

继续优化就需要考虑到用户需求,以及自身产品的特性,在产品详情页做更多配置,尽量让用户浏览完这个页面就满足需求。这些就不是简单的套模板就能实现的。

(我:也正契合了Google对用户交互数据的关注;详情页优化对SEM也有明显帮助)


我问:如果再做个网站,打算怎么继续优化

他答:

整体上来看,精品站的长期效果会更好。比套模板、靠堆低质量文章的效果要好;

所以后续还是精品站的方向,会考虑业务线扩展、多语言市场开拓,进一步的优化。

前期的框架设计非常关键。就像地基搭好了,上面盖的房子才更结实牢固。


我也给他分享了大飞哥之前提到的内容营销方式,会有更高的质量、更好的转化

就是针对部分高转化、高搜索量的信息型关键词,会做成专题页

在内容的产出上,会让公司的专家来写,产出是中文,然后让翻译人员来精翻,这样在内容专业度、翻译准确度上都能有保证。


我也提到:如果一开始就做精品站,见效周期长,是不是也很难熬到有效果。

他也说,存在这个问题,而且刚开始的认知不够,也是需要一些模板站、营销站来不断迭代策略和认知。

所以短期和长期的策略结合起来会更好不断迭代是非常关键的,不光是项目,还有自己的认知

标签:

独立站

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